[TIBF筆記]麥當勞叔叔，公益的藍海

1997年春天，台灣麥當勞接到一通來自台北榮總的電話。

護理長探問：「明天，你們能不能帶著麥當勞叔叔來我們醫院，幫一位兒童癌症病房的孩子過生日？」「為什麼想要找麥叔叔？」「這位小朋友做化療會不舒服，每回照鈷六十前，他總要吃一包『麥當勞的胡椒鹽』，說這樣就比較好過一點。」

翌日，麥當勞叔叔一行人備齊道具和食物，使出渾身解數，與病房內的小朋友歡樂一下午。

隔天，護理長的電話再度到來。她告訴麥叔叔，生日會散場後，病童與母親的一段對話：「媽媽，天上有麥當勞叔叔嗎？」「為什麼這麼問？」「如果天上也有麥當勞叔叔，那我就不怕去天上了。」

這樣的麥叔叔帶給孩童歡樂、溫馨，還有勇氣。讓他們在生命最艱難的時刻，不再只有哀傷與恐懼，而是有勇氣面對，帶著希望和陪伴…

這個生日會後的一年間，台灣麥當勞籌募到三千萬元成立兒童慈善基金會，以兒童福祉做為麥當勞社會公益的主軸。2007年，在內湖設立「麥當勞叔叔兒童之家」，提供偏遠地區兒童來台北就診的中途之家，十一個床位經常是八成滿。

這是台灣麥當勞總裁李明元在七月一日的國際品牌論壇中，說出的一段往事。他認為，企業投入社會公益要有策略。「歡樂」是他們的價值主張之一，透過麥當勞叔叔帶給孩童的愉悅與希望，他們推展慈善活動就能發揮最大效益，這也是他所謂的「公益的藍海」。